GQ – один из величайших медиабрендов с богатой историей.

В далеком 1931 на прилавках «заповедника небоскребов» Нью-Йорка появилось издание Apparel Arts. Этот журнал освещал бренд, имя которого носил. Ведь необходимо найти свою нишу, а если не получается, то ее надо создать, не так ли?

Аудитории понравилась идея подобного массового мужского журнала, и в 1933 году свет увидел Esquire.

На самом деле, это очень важно для тех, у кого есть вкус. Fashion crimes – все мы их совершали. Чего-то лучше было не надевать, чего-то не делать. Стили, определявшие в прошлом целые десятилетия, у всех вызываю одинаковую реакцию – все морщатся. То, что мы обожаем сегодня, однажды станет жертвой слов out of style, или попросту – не в моде. Как великим дизайнерам удается не выходить из моды? Они заставляют нас гадать и удивляться, а GQ – писать о них.

Неудивительно, что его перекупил именно Conde Nast – прародитель иконы женской моды-журнала Vogue. Таким образом, СN получил лидирующую позицию законодателя мод.

Gentlemen's Quarterly — это не только про моду. Когда за него взялся Арт Купер, этот глянец стал позиционировать себя как платформа для аналитической и репортажной журналистики; в связи с чем сегодня GQ входит в тот узкий круг журналов, имеющих парадоксальное название – интеллектуальный глянец. В России к такому типу относится, помимо GQ, только Esquire - его «сводный брат».

Из чего состоит интеллектуальная часть GQ? Как определяют это сами издатели: журнал обращается к людям, местам, идеям и проблемам, и это формирует личное мнение читателя о сегодняшней культуре постмодерна.

В этом мультижанровом глянце можно найти как статьи о бизнесе и спорте, так и узнать новости культуры и мира, познакомиться с техническими новшествами и советами по поводу личной жизни. Помимо эксклюзивных интервью с известными и влиятельными персонами, здесь можно отметить интересные репортажи и увлекательные расследования, автобиографии и дискуссии по самым злободневным темам.

Кроме того, постоянный атрибут GQ – это именитые колумнисты. В их числе Тони Парсонс, Уилл Селф, Эдриан Гилл, Джимми Кларксон, Лидия Маслова, Виктор Ерофеев, Дмитрий Быков, Эдуард Лимонов, Григорий Ревзин, Дмитрий Глуховский. Не обходится без эксклюзивных инсайдеров. Именно авторы задают высокую планку текстового наполнения журнала и создают серьезные, но в то же время доступные и легкочитаемые статьи, которые так нравятся аудитории.

Удачным примером, подтверждающим общественное звучание и социальную значимость текстов GQ, является Пулитцеровская премия 2018 года за лонгрид Рейчел Каадзи Ганза о неонацисте Дилане Руфе, убившем девятерых прихожан методистской церкви в Чарльстоне. Журналистка провела несколько месяцев на его родине, чтобы лучше узнать о том, какая среда и какие люди окружали его.

Помимо именитых авторов и популярных героев, образ GQ создают также известные фотографы, например, в их числе Терри Ричардсон и Данил Головкин.

Если брать уровень доступа GQ к мировым звездам, то он гораздо шире других журналов из его сегмента. На его обложках красуются Джерард Батлер, Эдриан Броди, Джастина Тимберлейка, Джеймса Франко, Роберта Дауни-младшего и многие другие.

Премия «Человек года GQ» и рейтинг «ста самых стильных мужчин России и мира» - та вишенка на торте, благодаря которой данный журнал налаживает контакты с влиятельными медмиаперсонами. Все любят конкурсы и награды, так ведь? Кроме того, они удачно используют такие стратегии маркетинга, как кросс-брендинг и диверсификация, не забывая о новых медиа: сайт GQ также ярок, как и его печатная версия, а ITunes версия имеет свои бонусы.

Целевая аудитория GQ– мужчины 20-35 лет, интеллектуалы, следящие за модой. Они открыты всему новому, но при этом не бросаются в омут с головой. Если совместить эти качества, то мы получим образ уберсексуала. GQ не только пропагандирует этот новый качественный уровень восприятия мужчин, но и формирует его. Обычному вполне среднему мужчине стал интересен подобный журнал, так как он хочет быть безупречным и актуальным, идти в ногу со временем.

Однако все эти моменты не смутили возмущенную толпу в соцсетях. К сожалению, сегодня все чаще сталкиваешься с таким фактором, как переход на личности в споре, когда не хватает аргументов. Люди склонны делать поспешные выводы. Так произошло и в этом литературном скандале. Становится очевидно, что люди, ополчившиеся на журнал за публикацию подборки книг, не знают, что GQ – это не только про моду, но и про смыслы. Вдобавок, эти люди так привыкли к своей независимости, что даже не видят коренного смысла глянца. А глянец – это в первую очередь журналистика мнений. В его основе лежит роль проводника и советчика.

Мир устроен так, что людям приходится чуть ли на каждую минуту делать выбор. А от этого сильно устаёшь. Да и хочется иногда расслабиться и полениться. Вот тогда в помощь приходит глянец. Что посмотреть, куда съездить, где поесть, кого почитать, что надеть. Этот список бесконечен.